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2016年上半年流动电影市场盘点
发布时间:2016-08-10 作者:admin 浏览次数:

    2016年是“十三五”的开局之年,《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》把“公共文化服务体系基本建成”纳入“十三五”时期经济社会发展主要目标,提出要“推动基本公共文化服务标准化、均等化发展,引导文化资源向城乡基层倾斜,创新公共文化服务方式,保障人民基本文化权益”。年初的全国新闻出版广播影视工作会议上国家新闻出版广电总局局长蔡赴朝提出,提高公共文化服务能力和水平,努力打造各项惠民工程的“升级版”;要在提质升级上下功夫、在补齐短板上下功夫、在标准化和规范化上下功夫,确保人民群众长期受益。6月下旬的全国电影工作座谈会上国家新闻出版广电总局副局长童刚强调,要贯彻落实2014年召开的全国电影工作座谈会精神,农村市场仍需要政府加以扶持,在此基础上引入市场机制,下一步农村电影不是完全免费,要探索乡镇影院发展新模式,进一步拓展公共服务的新空间。

  农村数字电影放映工程于“十二五”期间在巩固“政府购买、群众受惠”的基础上,加大“企业经营、市场运作”的力度,努力探索农村电影可持续发展机制;在“十三五”之初尝试探索农村电影公共服务与商业运营有机结合的可持续发展新模式,努力在公益服务外扩大服务范围,进一步完善农村电影公共服务体系建设。

  截止到2016年6月30日,全国农村电影市场已建立数字电影院线316条;数字电影版权方268家;地面卫星接收中心站210个;实际运营的放映设备48122套;数字电影交易服务平台可供订购影片3466部;共有3084部影片被院线订购。2016年上半年累计订购场次达625万2843场,同比增加16万5619场,涨幅2.72%;其中农村版权以外影片358万8114场,同比增加50万3697场,涨幅16.33%。上半年总订购场次和农村版权以外影片订购场次双双创下历史新高,主要因为影片的数量和质量进一步提升,一些大片、新片在登陆平台时往往“农村以外版权”先于“农村版权”,“农村以外版权”影片在订购上抢得先机;农村以外版权影片场次持续增长,也带动了总场次的持续走高。此外,少数民族语译制影片也首次走出国门放映。2016年上半年,农村电影市场除了影片片源得到进一步丰富外,在经营主体、营销手段、市场监察、公共服务均等化等方面也实现了阶段性的突破。

 

一、影片:国产新片订购火热

 

  截止到6月30日,数字电影交易服务平台可供订购影片3466部,上半年推出“新片”256部(包含23部城市票房过亿影片),其中2016年出品的影片31部,2015年出品的影片130部,两年内新片占上半年新增影片比例达62.89%;共有3084部影片被院线订购,影片订购率达到88.98%;上半年累计订购场次达625万2843场,其中农村版权影片266万4729场,农村版权以外影片358万8114场,商业订购场次在去年同期首次超过公益订购场次的基础上今年上半年再度实现超越,占比57.38%。

  从影片出品时间到影片登陆平台时间,基本保证农民观众第一时间看到“新片”,同时各地院线也采取响应措施,保证订购的国产新片(院线上映不超过2年)比例不少于1/3。2016年上半年订购前20名的影片(见表一)中几乎全部为一年内登陆平台的影片。

 

 

1、“过亿”影片更新频率大幅提速 

 

  截至6月30日,数字电影服务交易平台共有158部城市票房“过亿”影片,其中2016年上半年新上“过亿”影片23部;“过亿”影片累计订购场次达656万8926场,其中2016年上半年订购65万9402场。

  2016年上半年城市市场有14部国产片票房过亿,截至6月30日已有7部投放农村市场,占比一半;城市高票房影片基本会在下线之后陆续进入农村市场,2016年上半年平均每月至少有一部“过亿”新片登陆交易服务平台。国产高票房影片进入农村市场的速度和数量再次提升,农村和城市之间观看大片的时间间隔进一步缩短。

  目前而言战争片仍然是农村观众最为青睐的题材,因而2016年上半年订购最好的“过亿”影片延续去年,仍然是《百团大战》,订购场次为89449场。另一方面,城市市场国产片票房排名第二的《捉妖记》在农村市场以57179场次也取得了“过亿”影片订购亚军的好成绩(影片订购总场次排名第13名);此外,如《寻龙诀》、《杀破狼2》、《夏洛特烦恼》等一些在城市市场票房、口碑皆佳的影片,也时常出现在农村市场周、月排行榜的前列。由此可见,农村观众的观影取向初现新端倪。

 

 

 

2、“院线自制片”种类多销路好

 

  “院线自制片”发展到如今,已经在农村电影市场中占有一席之地,受到辖区观众的喜爱。院线根据当地观众的“喜好”拍摄影片,“自制片”主要包括戏曲片、科教片、纪录片等类型。

  就2016年上半年订购情况来看,“院线自制片”中最成功的当属科教片,排名靠前的多为院线结合本区域农民实际需求制作的科技含量高、实用性强的科教片,如《手足口病防治常识》、《现代农村生活环境治理》等。

  此外,纪录短片也成为近两年来院线自制的热门类型。2016年上半年“自制片”订购冠军就是纪录片《婚丧嫁娶树新风》。本片是山东新农村院线推出的“乡村文明行动”系列中的第三部,其余两部分别为《乡村文明你我他》和《农村垃圾污水简易处理》,自2014年陆续推出后一直排在订购排行榜前列,截至目前三部影片订购累计达27万1844场。

  院线自制戏曲片在2016年上半年的订购业绩虽不突出,但邯郸惠民院线出品的豫剧电影《山娃》单片表现十分喜人,推出后时经三个月就排至“自制片”订购第四名,其市场前景令人期待。

 

 

3、 “系列电影”崭露头角

 

  纵观2016年上半年影片订购情况,除了传统热销的题材,有两部“系列电影”给人留下了深刻印象,即《红鹰突击队之狙击》和《红鹰突击队之生死一线》,分别以86685场和75483场的成绩跻身前十。这两部影片的关注点不仅在于它们是“新片”,而是由此展现出农村市场影片订购的一个新亮点——“系列电影”。

  以往交易服务平台上“系列电影”相对较少,近两年来交易服务平台陆续推出了多个“系列电影”,并且题材多样,既有武侠风《陆小凤传奇》,探案片《父子神探》,也有抗战类《抗日冲锋队》,普法剧《法官老张轶事》、科教片《映山红》等等;截至目前,交易平台已有“系列电影”二十余个,其中如《女神捕》、《镖行天下》、《侠僧探案传奇》等系列中的影片已全部登陆交易服务平台,接受订购。除了上半年表现突出的《红鹰突击队》,湖南省多部门联合制作的系列科教片《映山红》近年来也是订购热门,2016年上半年6部系列片订购场次达76543场,已接近该系列2015年全年的订购场次(93551场),此外还有上半年颇受欢迎的古装破案题材《六扇门》系列,4部影片订购场次达142517场。

  “系列电影”少则几部多则十几部,每个故事自成起讫,又彼此关联;院线在订片时可考虑一同订购、主题放映,让喜爱此类电影的观众能够集中观赏,预计“系列电影”将成为农村电影市场中的一种“新力量”。

 

4、专题推荐 主旋律影片持续受关注

 

  电影数字节目管理中心宣传网站(www.dmcc.gov.cn)的“电影专题”栏目自设立以来,积极落实上级指示精神,配合时下热点,推荐相关专题影片,适时为院线举办主题展映提供参考。

  2016年上半年,为配合“两学一做”活动的开展,电影数字节目管理中心推出了《反腐倡廉影片推荐》;根据中央关于传承中华美德的宣传要求,于儿童节前夕精选出一批励志题材的少儿影片;为纪念中国共产党成立95周年、红军长征胜利80周年,精选百部国产影片,涵盖各个时期各条战线基层党组织和广大共产党员做出的突出贡献。

  以上电影专题一经推出,各地院线踊跃订购,并根据辖区的实际情况组织相应的主题展映活动。以《纪念中国共产党成立95周年、纪念红军长征胜利80周年,百部国产影片推荐》专题为例,订购热门影片既有其中有场面宏大的史诗巨制如《智取威虎山》、《百团大战》、《胜利大阅兵》,也有多部深受观众喜爱的长青影片如《刘老庄八十二壮士》、《第一书记》等;截至6月30日,100部影片订购总场次达516万3297场,取得了良好的社会效益。

 

5、看片会成为营销常态

 

  为了让新片、好片第一时间让放映队和老百姓知道,看片会这种主流院线的营销手段也被借鉴到农村电影市场,如今已成为发行方、院线方的常设营销手段。

  2016年上半年,中影新农村发行放映公司召开年度优秀国产影片农村地区推介会及发行工作会,根据电影政府主管部门对中影新农村选片“1000万票房以上的影片要尽可能多、尽可能快地拿到农村放映平台上来”的这一新要求,共选择了32部影片来做推介,并提出希望和各放映单位一起努力,在国家公共文化服务体系建设中、在国产优秀影片对民族精神的引导方面、在不断提高农村电影放映服务质量方面发挥越来越重要的作用,共同做好农村电影放映工作。上半年“过亿”影片从更新速度到订购场次都有了新的突破,这些都离不开中影新农村公司的大力推介。

  湖南省局电影电视剧处要求2016年在少量多次订购的原则下,力争为农村群众提供城市院线二年内下线的国产新片比例不少于全年场次的1/2。为此,湖南公益电影传媒中心于年初举办全省农村电影看片会,省内各院线业务人员和服务站的负责人通过看片会的方式,选择出一些适合本省农村放映的影片,切实提高了全省农村电影放映实效,湖南省取得了上半年全国订购第5名的成绩。

  山东新农村数字电影院线于4月召开春季看片会,组织集中观看了8部影片,包括戏曲片《考丈人》、《家有贤妻》,纪录片《好人之光》、《生态农业在中国》,战争片《拉雷手》等,与会代表表示影片各有特色,并且适合在农村地区放映。上半年这几部影片的订购表现就证明了看片会的重要性,最显著的莫过于跻身订购前二十的《家有贤妻》和《考丈人》。

  宝鸡院线按照陕西省广电局、宝鸡市广电局国产新片每年订购数量要达到全年放映任务的30%的要求,邀请全市各县区服务站专门负责订购节目的业务人员参加订片会,与九州鼎合文化传媒有限公司、北京翼达九州影视文化有限公司等多家影片发行方合作,向参会人员推荐了40多部2015年以来上线的国产优秀故事片,现场订购了20多部影片,共1400多场。

 

二、院线:“领头羊”以点带面推动各地发展

 

  截至6月30日,全国农村已成立316条流动数字电影院线(2016年上半年新增院线5条),其中257条院线于今年上半年订购了影片,总场次达625万2843场。从订购场次来看,最大的亮点就是山东新农村数字电影院线有限公司打破江苏新希望农村数字院线2012年以来的四连冠,一举摘掉2013年以来的“三连亚”,成功拿下上半年订购的冠军。

  目前数字电影交易服务平台有3400多部影片可供订购,浙江新农村数字电影院线有限公司和安徽省新安农村数字电影院线有限公司上半年订购的影片数量均超过千部,各自都订购了平台几乎三分之一的影片。“多次少量”一直是近来年向院线推荐的订购方式,越来越多的院线有计划、有条件的采用这种方式,放映更多观众想看爱看的影片。

  在此值得一提的是浙江新农村数字电影院线有限公司,从2015年下半年开始持续发力,在2016年上半年取得了订购影片数第一、订购场次第四的佳绩,这无疑得益于浙江省农村电影改革试点工作开展两年多来所取得的成效。

  在探索农村电影持续发展的道路上,一些地区先行一步,取得了可观的进展。2016年上半年农村电影市场出现了一些领军省份,均由当地政府牵头,或全省整体部署、统一规划,或院线各具特色、铺开面广,这些省份作为行业“领头羊”,在本省取得显著发展的同时,也向其他地区推广了经验,进而带动全国农村电影放映工程的“提质增效”。

 

 

  

1、山东省公益电影标准化放映取得显著效果

 

  6月14日-16日,中国电影发行放映协会农村电影院线分会理事会暨农村公益电影标准化放映现场会在山东安丘召开,来自29个省(市、区)的电影主管部门和农村电影院线公司的代表在安丘市进行了现场学习,并就农村公益电影标准化放映进行了专题讨论。这标志着农村公益电影放映的“山东标准”走向全国推广,为全国农村电影可持续发展提供了宝贵经验,成为全国农村电影放映的重要参考。

  2013年,山东农村电影院线公司创立了农村公益电影标准化放映模式,并率先在安丘开展试点,取得了突出效果,主要体现在观众人次出现了飞跃式的增长,大村可达到五六百人、小村可达到一二百人,并形成了完备的、可供推广复制的工作经验和规章制度。2015年,山东省新闻出版广电局下发了《山东省农村公益电影标准化放映实施细则》,召开全省农村公益电影标准化放映工作现场会,开始在全省推广标准化放映,令全省农村公益电影面貌大大改观。2016年3月至4月,山东农村电影院线公司安排8名专业人员、投入资金近20万元、行程数千公里,先后与东营、泰安、日照、临沂、滨州、菏泽、聊城、潍坊等8市文广新局合作,举办公益电影标准化放映培训班,取得显著效果,各地形成了齐心合力共推标准化放映的新局面。3月份以来,各地积极行动起来,累计制作简易银幕架300余套、更新投影机100余台、更换银幕400余幅、新购放映喇叭200余个、喇叭支架300余支;从已开始放映的东营利津、潍坊寿光、聊城高唐、菏泽东明等地来看,与去年相比,放映效果出现了翻天覆地的变化,银幕横平竖直、喇叭摆放规范、画面鲜艳亮丽、观众人次大幅增加。

  标准化放映在全国的推广,给全国的农村公益电影工作注入一股新的活力,2016年上半年湖北、安徽、河北、内蒙古等多地纷纷组织公益电影标准化放映培训活动,从放映队伍培训入手,打造一支业务精良的放映员队伍,加强标准化放映的推广实施,推动农村公益电影放映工程持续健康发展。

 

2、浙江省农村电影改革获得重大进展

 

  浙江省2014年启动深化农村电影体制改革以来,在多个领域取得进展和突破,特别对一些社会关注度高、群众抱有期待的问题,及时出台改革举措,一些领域的改革效应开始释放,社会满意度也有所提高。

  2016年,浙江省新闻出版广电局要求全省各级农村电影管理部门应按照改革部署,围绕“实施农村电影放映机制改革”、“优化放映场次结构”、“建立按需放映机制”和“引导镇级影院建设”四个方面,继续深入完成“深化农村电影发行放映体制改革试点省”改革任务。

  扎实做好政府向社会力量购买农村电影放映服务工作,完善政府购买公共服务机制,提高公共服务标准和质量,促进公共服务社会化发展。目前,全省已有杭州、温州、金华、衢州、丽水、绍兴等地近30个区县完成或正在实施放映机制改革工作。

  按照所在地区的城乡经济社会发展和人口迁移流动规律,根据人口集聚度、群众实际需要等因素,对放映点和放映场次动态优化,让农村电影跟着群众走;结合文化礼堂建设,建立室内放映点建成后的常态化使用和管理机制,推动农村电影逐步从户外向室内、流动向固定发展。

  结合实际,自下而上建立城乡群众观影需求调查分析机制,根据当地农村群众的需求、兴趣、偏好等因素选择影片,订片少量多次,按需放映等服务机制,对农民群众看电影实行菜单式的配送服务。

  继续实施省级小城市试点镇、省级中心镇多厅影院建设奖补政策,引导影院建设向基层延伸。镇级影院目前正以每年近30家速度增长,204个省级小城市培育试点镇、省级中心镇中,已有79个完成多厅影院建设,覆盖率达39%;放映场次达44.7万场,观影人次年均增长近150%。

  2016年是宁波市“农村电影改革发展‘331’工程”规划的收官之年,截至目前全市已经建成100个乡镇数字影厅,完善100家公益电影放映基地和204家农村电影固定放映点,提前完成了这项三年的政府实事工程。

 

3、固定放映点建设四川省全面铺开

 

  农村电影固定放映场所建设自2012年开始探索、实施,到如今已步入第五个年头,各地主管部门以及院线在充分考虑经济实力的前提下,根据东、中、西部发展的差异,制定了不同的政策。有的新建及改造固定影院模式,有的则利用现有农村文化活动中心放映,取得了不同程度的进展。

  四川省各地依靠省上10亿元的公共文化服务体系建设专项资金和市县级财政的支持和配套,大力推动固定放映点建设和室内影院建设,力争“十三五”期间每个乡镇都要建有固定放映点。因而在2016年(“十三五”第一年)上半年,四川省在各地固定放映点建设中取得的进展尤为突出。

  绵阳市盐亭县充分利用符合条件的乡镇(村)级会议室、综合文化室和多功能电教室等先后在两河、八角、宗海、永泰等乡镇打造固定放映点17个,覆盖57个行政村。

  随着雅安地震灾后重建三周年时间的临近,各灾区灾后放映点重建项目也将全面完成。其中天全县灾后重建乡镇固定放映点建设项目12个,目前已经建成9个,另外3个设备已采购到位,将于7月全面完成。

  宜宾市翠屏区根据辖区内涉及六个乡镇11个固定点的实际,实施“镇级固定点周末电影、村级固定点半月电影”的放映规划;同时根据宗场镇当地群众居住集中、地处交通要道、商贸活跃、集市热闹和已建成高标准的宗场镇固定电影院特点,提出了打造“逢场天电影”。采取“调剂场次和增加场次相结合、以村为单位和镇级固定点统筹相结合”的方式落实电影放映,把部分流动放映场次调剂到村级或镇级固定点进行放映,确保观影有最尽可能多的受众群体。

  成都市目前已建成100个社区固定点银幕墙,另外配置“荧光屏彩色宣传板”,将放映影片片名、放映时间、放映人员,监督电话等信息进行宣传,无论白天和夜晚方便观众随时了解,为公益电影创造了优良的放映环境,提高了公益电影放映的知晓度。在完成公益电影全年放映场次任务的同时,开拓了公益放映的增值空间,许多广告商纷纷踏至,成为最佳的户外广告投放位。成都金沙院线积极开发此项目的商业潜力,利用其在社区落地活动执行的唯一性,进行产品渠道、产品包装、宣传策划等方面营销策略,与电视台广告中心形成线上线下完美的结合,促进了成都市基层公共文化服务体系及公益电影事业的长效发展,实现了“看电影,送文化,购物品”的多功能服务。

 

4、基层参与选片更加广泛

 

  送下去的电影群众喜不喜欢?看的人多不多?反响好不好?能否第一时间掌握群众对文化的诉求,一直是困扰农村电影工作者的一大难题。2015年12月,第六届全国服务农民、服务基层文化建设先进集体表彰座谈会提出:着力推动基层文化服务方式创新,推广菜单式、订单式服务,加强数字化网络化建设,用“互联网+”打通公共文化服务的最后一公里。

  各地院线纷纷调整订片方式,由过去院线订片,改为由放映队提交订片计划,院线办理订片手续,越来越多的院线把订购影片的选择权下放到基层。农村公益电影放映从“我放你看”向“你需我送”转变,极大提升了基层文化服务的质效。

  成都金沙院线于2016年推出“组合拳”,采用“互联网+”传统媒介的方式,在公司微信公众账号终端开通“菜单式选片”专栏,每月向全市群众推荐20余部影片,通过微信投票功能,成都金沙院线将群众诉求汇总后安排群众最喜欢的影片开展放映;结合流动放映受众大部分是农村群众,较多人不会使用微信或“互联网”这一实际,成都金沙院线精心设计制作传统纸质宣传折页,将推荐影片海报、简介涵盖其中,并设置了“调查问卷”了解群众观影习惯,每季度推荐一次,宣传部分留给观影群众,“调查问卷”部分回收分析,既提高群众对公益电影的知晓率,也可以有效了解群众的观影习惯。

  南京市高淳区文广局从2016年3月起推出农村公益电影“约片制”服务,影片目录与约片单在官方政务微博、微信和“农家书屋”QQ群上发布,农民朋友可通过网上约片或者与所在街镇放映员联系,农村电影放映协会汇总约片信息后,通知所在街镇的放映员订片并安排放映。至于网络条件较差的村民,可通过张贴海报的方式增加线下约片途径,村民可直接与街镇放映员联系,预约自己想看的影片。

  甘肃飞天院线的做法是下沉节目单,在网络上公布片目,让各地选择喜欢的影片,院线负责完成各地的需求,做好服务;另外飞天院线还在2016年开通了微信公共服务号,方便放映员和观众在智能手机上互动。

  绵阳市安州区根据农民群众需求组织片源,全区234个村普遍设立了电影放映信息员,每月开展一次村民电影预订咨询调查,根据不同年龄、不同层面的村民群众的“点单”,电影放映队统一安排片源,组织放映,较好地满足了群众需求。

 

三、少数民族语译制与放映:民族语译制片走出国门

 

  据统计,2016年1-6月少数民族语有可供译制影片60部,译制申请影片510部次,译制完成影片320部次,发行版完成影片595部次;总计订购少数民族语发行版影片160030场,较2015年同期增加9893场,增幅为6.59%。目前,全国共有11个译制中心,可译制素材累计已达745部,累计完成译制片4711部次,包含了17个语种的38种方言,其中新增“壮语-广西-崇左”、“瑶语-广西-南丹”、“瑶语-广西-金秀”3种方言。

  2016年上半年云南译制中心完成影片译制数量最多,且故事片和科教片分配较为平衡;放映方面也取得了订购第3名的好成绩。值得一提的是,云南省西双版纳州于上半年先后在老挝和缅甸举行少数民族语电影放映点授牌及数字电影放映设备赠送仪式,傣语配音的中国电影进入邻近国家放映。随着“一带一路”发展战略的开展,如云南、内蒙古、广西、延边等地少数民族语译制片已陆续走出国门,希望各译制单位能够再接再厉,让少数民族地区以及边境地区的群众更广泛、更及时看到更多的优秀电影。

 

 

 

 

四、完善监管 提升服务 探索可持续发展模式

 

  为了更好地为广大流动院线以及农村电影观众服务,在广电总局领导和电影局的具体指导下,2016年上半年电影数字节目管理中心改造升级了回传系统,加强了中心网站的影片宣传力度,更加便捷、有效地为院线提供服务,同时继续深入开展农村市场调研,进一步强化了电影数字节目管理中心在整个农村公共文化服务体系的服务功能。

 

1、有效提升放映监管质量

 

  经过几年来对流动放映数据回传系统的使用,多地主管部门和放映单位已从通过系统了解放映基本情况的使用模式逐渐深化,通过挖掘系统数据,有的放矢地制定适应于本地实际的管理办法,并积极向电影数字节目管理中心反馈管理功能需求,促进系统的完善建设,形成良性互动。

  河北局深度应用系统功能,2016年重点考核全省的流动放映设备使用情况,各院线已将设备更新管理、保养维护纳入到日常重点工作当中,全省的放映规范化程度得到提升。其中保定锦秀院线全面使用系统移动监控功能,该功能既能为影片放映提供便捷有效的服务,又能为场次管理提供实时准确的依据:放映员利用该功能可随时随地获取影片授权、开展维修试机,并可在现场自助排查放映故障;院线能够在快捷部署该功能的基础上,实时、准确地掌握放映场次及其地理位置、现场照片等信息,形成“融服务于监管”的模式。

  江西广电局已将回传系统作为补贴发放的统计依据,在2016年开展的全省虚报场次、冒领补贴专项整治行动中,利用系统数据作为核实场次放映、规范补贴发放的重要依据之一。

  除此之外,电影数字节目管理中心对放映异常情况较为突出的院线实施长期电话跟踪查询,促进各院线利用系统自查自纠,排查不规范放映场次,整体提升了公益电影放映工作的规范化程度。

 

2、加强新媒体宣传服务

 

  电影数字节目管理中心充分利用新媒体手段,扎实做好农村电影市场的宣传服务工作。中心网站(www.dmcc.gov.cn)强化首页影片高清焦点大图、及时制作配合当前工作的相关电影专题,巩固影片关注评分机制,多角度多层次加大影片宣传推介力度,为院线选片订片提供了重要参考;及时更新院线新闻和完善院线信息,推广先进院线经验与展现优秀放映员风采,为各地放映单位的工作活动提供了宣传出口;院线宣传QQ群(QQ号:295311202)随时了解和回复各地院线关切,微信公共号(dmcc-dyszzx)既向院线推介新片好片,又与网站同步发布行业最新最热动态,都受到业界各方一致好评。

 

3、继续开展市场调研

 

  电影数字节目管理中心目前承担了广电总局社科项目《农村电影放映工程可持续发展问题研究》,于2015年开始有计划地展开了对东中部较发达地区的调研。遵照广电总局进一步提高服务意识的指示,在此基础上,2016年上半年又先后走访了广东、广西两地,深入了解了目前农村电影发展面临的问题以及各院线在积极探索市场化道路中的经验及教训,为下一阶段农村电影可持续发展寻求对策。针对上述两地的订购方式仍是以院线为主,考虑未来“网络看片室”的推出对于院线订购将会起到非常大的作用,院线在订购影片之前先看影片,防止盲目订购,避免造成浪费,也对观众“看到看好”电影提供便利。

 

五、全年展望:稳中求进 深化改革 以促发展

 

  2016年是 “十三五”规划的开局之年,在取得许多进展和成效的基础上,公共文化服务工作面临着进一步转型升级,农村电影发行放映这项惠民工程也在新时期内承前启后,继续探索市场新机制。由上半年的数据可以看出,农村电影放映工程进入到了一个平稳上升期,基本满足了基层群众的观影需求,同时根据“企业经营、市场运作、政府购买、群众受惠”的方针,进一步深化体制、机制改革,加大创新力度。必须做好服务是农村电影放映的关键所在,为了提高农村电影公共服务质量,各地主管部门、发行、放映等单位,可参考以下思路进行未来工作的规划——

  (一)以满足百姓观影需求为出发点,做好电影公益放映,拓展公共文化服务市场,增强企业活力和服务品质;(二)建立“自下而上、以需定供”的互动式、菜单式服务方式,推动公共文化服务供给与基层群众文化需求有效对接;(三)将社区放映、广场放映纳入公共文化服务体系,大力拓展社区放映、广场放映,以适应城镇化的发展;(四)各地区根据本地实际情况,因地制宜,创新思维,积极探讨流动放映与固定放映、室外放映与室内放映相结合的模式,探讨农村院线拓展市场,公益放映与二级市场,中小城市影院建设相结合的发展模式。

  展望2016年下半年农村电影市场,仍应不断拓展农村电影放映工程内涵,尤其是利用市场机制拓展公共服务空间;促进农村乃至更广泛意义上的流动电影工作持续健康发展,让不同市场的观众均等享受文化发展的成果。

 

文章来源:电影数字节目管理中心

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